Speelgoedafdeling

nr. 010097009556 Schrijfster en illustratrice Rie Cramer ontwierp dit affiche voor de speelgoedafdeling van de Bijenkorf. In de nieuwe vestiging aan het Damrak had het warenhuis vanaf 1909 een speciale kinderafdeling.

Kinderland

De Bijenkorf had oog voor de veranderingen in ‘kinderland’. Op de hoogste verdieping bestond van 1914 tot aan het eind van de jaren vijftig een leesbibliotheek, waar ook kinderboeken uitgeleend werden. In de winter van 1927-1928 hield Theo Thijssen, de schrijver van Kees de jongen, een ‘Winteravond-lezing’ over kinderboeken. Tijdens de zomervakanties was in de jaren dertig een ‘Kinder-speelzaal’ geopend met poppenkastvoorstellingen en optredens van onder meer buiksprekers.

Pedagogische vernieuwing

Aan het begin van de twintigste eeuw woei er een frisse wind onder pedagogen en onderwijzers. Kinderen werden niet langer gezien als kleine volwassenen, die nog niet af waren en in een passende vorm gekneed moesten worden. Vernieuwers als Theo Thijssen en Maria Montessori beschouwden het kind juist als een wezen met een eigen ontwikkeling en een eigen psychologie. Rie Cramer maakte met haar kinderboeken, die zij zelf illustreerde, deel uit van deze groep mensen met nieuwe pedagogische opvattingen. Haar boeken waren modern van vorm, kleur en inhoud.

Rie Cramer

Rie Cramer werd in 1887 op Java geboren. Toen ze negen jaar was kwam zij met haar moeder in Nederland wonen. Ze volgde in Den Haag de tekenopleiding aan de kunstacademie. Haar eerste boek Van meisjes en jongetjes verscheen in 1907 en was meteen een succes. Van 1914 tot 1920 publiceerde zij vier befaamde boeken over de seizoenen. In het begin werkte Cramer vooral in pasteltinten, maar in de loop van de jaren twintig vond zij haar eigen stijl: felle kleuren, met zwarte pen omlijnd, en vlakken die oningevuld bleven. Dit ontwerp voor de Bijenkorf is daar een goed voorbeeld van. Deze stijl hield ze haar leven lang aan. Rie Cramer werkte ook als graficus, ze schreef romans en toneelstukken en ontwierp toneel- en kostuumdecors. Na de Tweede Wereldoorlog woonde en werkte zij lange tijd op Mallorca. Ze overleed in 1977.

Affiche voor de speelgoedafdeling van de Bijenkorf, ontwerp door Rie Cramer, begin twintigste eeuw

© Stadsarchief
Disclaimer / Colofon
<